허팝만 따라 해봐! - 허팝은 어떻게 기획 아이디어를 얻나요?

한빛미디어

2020-08-06

by 한빛

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허팝의 아이디어 창고

허팝은 유튜브 동영상 콘텐츠 기획과 관련해 어떻게 아이디어를 떠올리는지, 어디서 영감을 받는지 궁금하다는 질문을 많이 받습니다. 허팝의 아이디어 원천은 사실 70% 이상이 시청자 의견이에요. 댓글 등을 통해 의견이나 요청이 정말 많이 옵니다.

그래서 허팝은 동영상을 업로드하면 댓글을 꼼꼼히 확인합니다. 그러니 허팝이 댓글에 답글을 달지 않는다고 서운해하지 않았으면 좋겠어요. 늘 하나하나 빠짐없이 모두 확인하고 있으니까요!

▲ 시청자의 요청으로 제작하게 된 동영상 콘텐츠 ①

다만 시청자 의견 중에서도 콘텐츠를 선택하는 허팝만의 기준이 있습니다. 콘텐츠로 선택하기 전에 반드시 유튜브에 검색해보고 다른 크리에이터가 이미 다룬 주제의 콘텐츠라면 다른 스토리를 담아 허팝만의 스타일로 풀어낼 수 있는지 고민해봅니다. 만약 차별화가 어렵고 뻔하게 풀어낼 수밖에 없다면 콘텐츠화 하지 않습니다.

요즘에는 특히 허팝처럼 구독자가 300만 명이 넘는 채널이라면 콘텐츠를 따라 하는것을 시청자들이 별로 달가워하지 않습니다. 그런 것을 알기 때문에 시청자가 준 의견이라 해도 철저히 검증한 다음 동영상 콘텐츠로 제작합니다.

▲ 시청자의 요청으로 제작하게 된 동영상 콘텐츠 ②

시청자의 의견을 통해 아이디어를 얻기도 하지만, 최신 트렌드를 통해 아이디어를 얻기도 합니다. 허팝이 하루에 유튜브 동영상을 몇 개나 볼까요? 모든 동영상을 다 끝까지 보는 건 아니지만, 필터링해서 하루에 최소 100개 이상 봅니다. 구독자가 많지 않은 채널이라도 조회수가 많으면 다 보고, 나라별 인기 동영상을 주기적으로 살펴보면서 국내 유튜브 트렌드를 예상해보기도 합니다.

유튜브 동영상 외에도 뉴스나 검색 엔진을 눈여겨보거나, 다양한 문화 활동을 통해 최신 트렌드를 파악하려 노력합니다. 인기 검색어나 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠는 조회수를 빠르게 올릴 수 있는 주제입니다. 물론 콘텐츠의 탄탄함도 중요하지만, 트렌드를 정확하게 간파하고 있는 크리에이터는 채널이 성장하지 않을 수 없습니다. 여러분이 이 사실을 꼭 알고 콘텐츠 기획을 했으면 좋겠어요.

아이디어를 다양한 콘텐츠로 풀어내기

유튜브 동영상 콘텐츠 기획에서는 사소한 부분도 어떻게 재미난 콘텐츠로 풀어내느냐가 중요한 포인트라고 생각합니다. 유튜버 5년 차가 되다 보니 사물도 허팝의 관점으로 보게 되는 것 같습니다. 예를 들면 콜라나 수박 하나만으로도 다음과 같이 다양한 콘텐츠로 풀어낼 수 있습니다.

아이디어를 다양한 콘텐츠로 만들 때는 스토리 기획을 어떻게 하느냐에 따라 동영상의 내용과 재미가 천차만별입니다. 최근에는 스토리 라인을 만들어 재미를 업그레이드하는 것이 대세입니다. 허팝도 처음에는 단지 ‘콜라를 마셔봤다’ 또는 ‘수박을 먹어봤다’와 같이 단순한 도전뿐이었습니다. 여기에 기승전결을 갖춘 스토리 라인과 적절한 음악 및 효과음을 추가해 점차 발전시켰죠. 스토리 라인이 적용된 콘텐츠에 시청자들은 감정 이입을 하게 되면서 재미를 느끼게 되었습니다.

▲ ‘수박을 잘라 먹는 최고의 방법은?! 필살! 일자로 수박 자르기?!’ 영상

유튜브 스튜디오에서 통계를 보면 정말 다양하고 세밀한 분석 자료를 얻을 수 있습니다.

허팝 채널은 18~40세 시청자 비율이 초등학생과 중학생 비율보다 1.5~2배 이상 높습니다.

다만 댓글은 항상 초등학생과 중학생의 비중이 압도적이긴 합니다.

더욱이 30~50대 남성들의 시청 비율이 압도적으로 높으며,

밤늦은 시간의 시청 유입도 월등히 높은 추세입니다. 20~40대 여성의 경우 주말과 저녁 시간에

높은 비중을 차지하는 것으로 보아 자녀와 함께 시청하는 비중이 높은 것으로 분석됩니다.

콘텐츠 기획 시 이러한 자료를 반영하면 큰 도움이 됩니다.

나라별, 연령별, 성별 등의 자료를 바탕으로 메인 타깃과 서브 타깃을 정해

콘텐츠를 기획하면 시청자가 원하는 콘텐츠를 만들어낼 수 있습니다.

동영상 스토리 라인의 중요성

최근에는 동영상의 평균 길이가 더 길어져서 스토리 라인 구축이 중요해졌습니다. 예전에는 3~5분짜리 동영상이 대부분이었다면 근래에는 평균 10분 이상의 동영상이 대부분입니다. 동영상의 길이가 10분 이상이면 중간 광고와 끝 광고 삽입이 가능해 광고 수익을 더욱 증대할 수 있기 때문이죠. 또한 동영상 조회수보다 평균 시청 지속 시간이 중요해졌는데, 동영상의 길이가 길수록 평균 시청 지속 시간을 늘리기 수월합니다. 길이가 10분 이상인 동영상을 위해서는 시청자가 지루함을 느끼지 않도록 도입부, 전개, 사건, 해결 등과 같은 기승전결의 스토리 라인이 필요해졌습니다.

이처럼 10분이 넘는 동영상은 삽입할 수 있는 광고의 개수를 직접 선택할 수 있습니다. 그렇기 때문에 5분짜리 동영상 2~3개와 10분이 넘는 동영상 1개의 광고 수익이 비슷할 수도 있죠. 점점 10분 이상의 동영상을 만드는 것이 추세이지만, 본인의 동영상 콘텐츠에 따라 동영상의 길이를 선택해야 합니다.